Strategi Pemasaran Saluran YouTube yang Hemat Biaya untuk Meningkatkan Hasil Pemasaran Online Anda

Nielson Net Ratings melaporkan pada tahun 2008 bahwa YouTube memiliki lebih dari 68 juta pengunjung unik per bulan dan memiliki pemirsa pengunjung terbesar ke-6 di AS (mengungguli eBay, Amazon, dan Wikipedia). Lebih dari 2/3 penduduk AS berusia 25 tahun ke atas telah menonton video YouTube dan 91% pengguna telah membeli sesuatu secara online. YouTube mewakili saluran pemasaran yang sangat kuat dan peluang untuk eksposur di internet.

Ada beberapa cara untuk memanfaatkan audiens yang besar ini dengan biaya iklan yang besar, namun saya akan fokus pada taktik “organik” yang lebih hemat biaya. Ini membutuhkan waktu tetapi bukan pengeluaran tunai langsung. Untuk tujuan artikel ini, saya akan berasumsi bahwa Anda telah membuat saluran YouTube bermerek dan sekarang mencari cara untuk meningkatkan saluran Anda, memperluas jangkauan Anda, dan meningkatkan basis pelanggan Anda. (Jika Anda baru mengenal YouTube dan belum membuat saluran, pusat bantuan YouTube adalah tempat yang tepat untuk memulai.)

Langkah pertama dalam memaksimalkan efektivitas saluran YouTube Anda adalah mundur selangkah dan memeriksa tujuan pemasaran Anda di YouTube. Apakah lalu lintas, distribusi, merek? Setelah Anda menetapkan tujuan yang solid, Anda dapat mulai menyusun rencana serangan yang ditargetkan. Desain saluran Anda harus mencerminkan tujuan Anda dan Anda harus secara teratur melihat tata letak, logo, gambar, dan informasi profil Anda. Pastikan desain Anda cukup mencerminkan merek dan pesan Anda. Pikirkan saluran YouTube Anda sebagai perpanjangan situs web Anda; oleh karena itu, harus sangat mirip dengan tampilan dan nuansa situs web Anda dan materi bisnis lainnya.

Sertakan informasi di profil Anda yang menjelaskan jenis konten yang dapat ditemukan di saluran dan situs web Anda. Selanjutnya, pastikan untuk menautkan ke situs web Anda dan menyertakan informasi kontak Anda di luar YouTube. Selanjutnya, beri tahu kami di profil Anda bahwa Anda ingin pengguna menambahkan ulasan, menilai, membagikan, menambahkan tanggapan video, dan berlangganan saluran Anda.

Saat menambahkan konten video ke saluran Anda, pastikan setiap video memiliki pesan yang jelas dan tidak kabur dan membingungkan. Pertahankan konten Anda tetap segar dan unggah pasokan reguler 1 hingga 2 video baru setiap minggu pada jadwal yang sama sehingga pelanggan Anda tahu kapan harus mengharapkan konten baru. Selanjutnya, perbarui video unggulan secara berkala. Anda memiliki kesempatan untuk menampilkan sembilan video di saluran Anda dan dapat mengontrol urutan dan penempatan video unggulan Anda. Selanjutnya, gunakan fitur playlist sebagai cara untuk mengatur video Anda. Membuat daftar putar berdasarkan subjek akan membantu pengguna dan pelanggan menemukan video yang mereka cari serta memaparkan mereka ke konten yang mungkin belum pernah mereka lihat.

Perhatikan juga kualitas video Anda. YouTube memiliki kemampuan untuk menampilkan video pada tingkat kualitas yang lebih tinggi. Kualitas video yang diunggah dikombinasikan dengan bandwidth masing-masing pemirsa akan menentukan apakah video tersebut ditampilkan dengan kualitas yang lebih tinggi. Video berkualitas tinggi berarti ketajaman dan kejelasan visual yang lebih baik. Perbedaannya terutama terlihat pada video yang berisi teks atau gerakan cepat dan dalam mode layar penuh. Saat mengunggah video, pastikan resolusi video Anda 480 x360 atau lebih tinggi dan kecepatan bingkai 24fps (bingkai per detik) atau lebih tinggi.

Setiap kali Anda mengunggah video baru, berikan perhatian khusus pada jenis video yang telah sukses di masa lalu serta VSEO (pengoptimalan mesin pencari video). Salin format dan subjek video yang memiliki banyak penayangan, ulasan, dan peringkat untuk mencoba menciptakan kembali kesuksesan. Sertakan kata kunci spesifik dalam judul yang akan dicari orang di YouTube serta mesin pencari eksternal. Selanjutnya, pastikan deskripsi Anda kaya kata kunci, spesifik, dan berikan kredit kepada peserta yang muncul di video (hal yang sama berlaku untuk lokasi). Dengan cara ini orang yang tidak mengetahui judul video Anda dapat menelusuri berdasarkan nama atau lokasi peserta dan video Anda akan muncul di hasil penelusuran. Saya juga merekomendasikan untuk menempatkan video Anda dalam kategori yang tepat dan relevan (berlawanan dengan keyakinan bahwa Anda dapat memanipulasi penayangan dengan menempatkan video Anda dalam kategori yang berbeda). Jika Anda mencoba mengarahkan lalu lintas dari YouTube ke situs web Anda, sertakan tautan ke situs web Anda di bagian atas deskripsi video Anda sehingga tautan tersebut akan muncul langsung di bawah judul video Anda.

Taktik efektif lain yang dapat Anda gunakan saat mengunggah video baru ke saluran Anda adalah dengan menggunakan fitur anotasi video. Anotasi video adalah cara baru untuk menambahkan komentar interaktif ke video Anda. Anda mengontrol apa yang dikatakan anotasi, di mana mereka muncul di video dan kapan mereka muncul dan menghilang. Anotasi terlihat seperti balon kata pop-up (kotak teks) serta hamparan di layar. Anda juga dapat menautkan dari anotasi ke video, saluran, atau hasil penelusuran YouTube lainnya. Anotasi efektif dalam menjaga keterlibatan pengguna dengan menautkan ke video dan saluran Anda yang lain sehingga mereka tetap fokus pada konten Anda.

Setelah Anda mengubah desain saluran, perpesanan, organisasi, frekuensi video, SEO video, dan tautan situs, Anda siap untuk meningkatkan basis pelanggan Anda. Kunci sukses pemasaran di YouTube adalah basis pelanggan yang besar. Pelanggan akan bertindak sebagai penginjil untuk konten Anda dan mereka mengkonfirmasi tujuan Anda. Mereka meningkatkan jumlah penayangan Anda, menilai video Anda, berkomentar, menambahkan Anda ke favorit mereka, berbagi dengan teman-teman mereka dan pada akhirnya meningkatkan lalu lintas dan keterpaparan ke situs web/merek Anda. Selain itu, konten yang disampaikan oleh saluran dengan jumlah pelanggan dan teman yang lebih tinggi diberi bobot lebih dalam hal peringkat dan popularitas video.

YouTube telah membangun mesin mereka sedemikian rupa sehingga pelanggan perlu diperoleh. Untuk meminta seseorang berlangganan saluran Anda, Anda harus mengundang mereka untuk menjadi teman terlebih dahulu. Setelah mereka menerima undangan teman Anda, Anda dapat mengundang mereka untuk berlangganan saluran Anda. Kuncinya adalah mengundang sebanyak mungkin orang untuk menjadi teman. Untuk menemukan calon teman ini, buat saluran tetap populer; orang-orang ini cenderung paling aktif di YouTube.

Lebih lanjut, berpartisipasi dalam fitur grup adalah cara hebat lainnya untuk menemukan teman dan meningkatkan keterpaparan. Bergabung dengan grup adalah cara yang efektif untuk mengenal orang-orang yang tertarik pada topik dan ide tertentu, yang pada akhirnya dapat menghasilkan lebih banyak teman dan klien. Juga sangat mudah untuk membuat grup baru di YouTube untuk menarik pengguna yang berpikiran sama. Jika Anda membuat grup baru, pastikan grup tersebut terbuka dan tidak diperlukan undangan untuk berlangganan.

Sekarang setelah Anda menambahkan teman sebanyak mungkin, Anda dapat mulai menggunakan fitur berbagi. Fitur berbagi memungkinkan Anda memberi tahu pelanggan dan teman setiap kali video baru diunggah. Fungsi bagian ini sangat berguna karena memungkinkan Anda untuk menargetkan kelompok tertentu (pikirkan silo pemasaran). Misalnya, Anda dapat berbagi dengan pelanggan, teman, dan orang yang telah menerima undangan pertemanan tetapi belum menerima atau berlangganan.

Fitur lain yang berguna setelah Anda membangun basis teman adalah fitur buletin. Buletin digunakan untuk mengirim pesan dan setelah diposting, pesan dikirim ke semua kontak saluran. Daftar kontak Anda mencakup pengguna lain di situs yang Anda tautkan melalui undangan pertemanan serta email teman yang videonya telah Anda bagikan. Anda juga dapat membuat daftar kontak khusus dengan menggunakan label untuk menjelaskan tema umum daftar tersebut. Anda kemudian dapat memasukkan kontak tertentu ke dalam daftar kontak yang berbeda dan mengirim pesan ke beberapa teman sekaligus.

Karena relevansi YouTube di ruang video online, teman dan pelanggan perlu terus diberi informasi secara teratur. Baik melalui buletin, berbagi video baru, atau komunikasi langsung, perlakukan kontak ini seolah-olah mereka adalah bagian penting dari bisnis Anda. Ingatlah untuk menghormati privasi mereka dan memperlakukan mereka dengan cara yang mirip dengan daftar email keikutsertaan Anda. Ingatlah bahwa orang yang berlangganan saluran Anda tertarik dengan video Anda tetapi bukan spam Anda, jadi berhati-hatilah.

Jika Anda menggunakan YouTube sebagai cara untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda untuk meningkatkan volume penjualan, pikirkan tentang langkah-langkah tambahan yang mungkin perlu Anda terapkan di situs Anda untuk mengubah pengunjung YouTube menjadi penjualan. Baik itu laman landas, pesan khusus, penetapan harga, atau strategi lain apa pun yang akan membantu mengubah pengunjung menjadi pelanggan berbayar, Anda harus menguji, menguji, dan menguji hingga Anda melakukannya dengan benar.

Selanjutnya saya akan menguraikan taktik khusus yang dapat Anda terapkan untuk meningkatkan aktivitas di saluran dan video Anda. Menjadi peserta aktif dalam komunitas YouTube akan membantu Anda. Jaringan dapat membuat semua perbedaan di dunia dalam hal relevansi atau tidak. Tadi saya sebutkan partisipasi dalam kelompok dan ini pasti termasuk dalam kategori networking. Berikut adalah beberapa taktik jaringan tambahan yang layak untuk diterapkan:

o Temukan video populer yang terkait dengan bidang keahlian Anda dan kirim tanggapan video. Tanggapan video tidak banyak digunakan dan ada kemungkinan besar tanggapan video Anda akan mendapatkan hasil yang tinggi. Hal yang perlu diingat adalah bahwa video Anda hanya dapat digunakan sebagai respons satu kali.

o Anda juga dapat memposting tanggapan video pada video Anda sendiri.

o Tonton video orang lain dan komentari mereka. Jaga agar komentar Anda tetap singkat, sopan, dan sesuai topik.

o Anda juga dapat mengomentari video Anda sendiri untuk melanjutkan percakapan.

o Tandai video pengguna lain sebagai favorit Anda. Ini kemungkinan besar akan menarik perhatian mereka dan menunjukkan bahwa Anda berpartisipasi dalam komunitas YouTube.

o Ikut serta dalam kontes yang diadakan di YouTube. Ini adalah cara hebat lainnya untuk mendapatkan konten dan perhatian saluran Anda.

o Tambahkan video YouTube terpopuler Anda ke mesin pencari video dan situs distribusi video.

o Promosikan saluran YouTube Anda di toko online Anda yang lain seperti blog, Facebook, MySpace, dan Twitter Anda.

YouTube adalah faktor yang perlu dipertimbangkan; statistik yang paling menonjol adalah fakta bahwa 10 jam video diunggah ke YouTube setiap menit. Jika Anda menerapkan semua atau beberapa strategi yang diuraikan di atas, Anda pasti akan melihat peningkatan pendapatan saluran YouTube Anda. Seperti strategi pemasaran organik lainnya, dibutuhkan waktu dan kesabaran sebelum Anda melihat hasil yang terukur. Tunggu di sana dan ketahuilah bahwa ini adalah proses yang berharga dan akan membuahkan hasil dalam jangka panjang.

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *