Spanduk, Iklan Online, dan Branding

Iklan banner bisa jadi kontroversial. Untuk beberapa waktu sekarang kita telah diberitahu bahwa spanduk adalah sesuatu dari masa lalu. Yah, untungnya ada banyak hal untuk dilihat di mana pun Anda pergi di internet. Ini akan menjadi tempat yang membosankan tanpa mereka.

Apa yang Mereka Lakukan Untuk Spanduk?

Dari waktu ke waktu kami telah diberitahu bahwa spanduk bergambar tradisional itu konyol, tidak ada yang mengkliknya lagi, bahwa orang-orang menganggapnya sebagai perampasan uang, terang-terangan, “hip iklan”. Kami diberitahu bahwa sejauh ini iklan spanduk terbaik adalah serigala berbulu domba – spanduk yang dengan cerdik menyamar agar terlihat seperti sepotong teks atau kotak drop, dan sama sekali tidak seperti spanduk. Ceritanya adalah bahwa setiap orang memproduksi ini dalam jumlah besar dan menghasilkan kekayaan mutlak dari menggunakannya dalam iklan mereka.

Yah – secara mengejutkan – tidak butuh waktu lama untuk mengenali spanduk ini apa adanya. Ini bukan untuk mengatakan bahwa mereka mungkin tidak digunakan secara efektif di tempat yang tepat – tetapi itu tidak terjadi di mana-mana.

Baru-baru ini, saya membaca sebuah artikel tentang penggunaan spanduk sebagai iklan yang disisipkan dalam teks, dan rasio klik-tayang yang dihasilkannya. Ini adalah “spanduk” hanya dalam arti sebagai gif atau jpeg. Mereka tidak digambarkan dengan cara apapun. Mereka dirancang agar sesuai dengan halaman teks, dengan beberapa baris teks dan tautan di atasnya. Mereka adalah iklan yang mencoba untuk tidak terlihat seperti iklan. Dengan hormat, menyebut “spanduk” ini hanya bermain-main. Karena terlihat sama dengan teks, mereka mendapatkan rasio klik-tayang untuk setiap bagian teks di halaman. Membandingkan hasil mereka dengan spanduk bergambar seperti membandingkan jeruk dengan apel.

Mengapa Spanduk Gambar Top the List

Ada dua faktor yang tidak dipertimbangkan oleh argumen anti-spanduk-tradisional:

Pertama, spanduk gambar sangat bagus untuk mempromosikan merek pengiklan sendiri. Tidak ada spanduk kata yang bisa mendekati membangkitkan suasana apa pun yang diinginkan pengiklan, apalagi membuat pernyataan unik tentang siapa pengiklan itu. Jika Anda meragukan saya, lihatlah beberapa karya seni indah yang dibuat untuk Kasino – suasana di tepi galon. Apakah iklan teks dua baris juga berfungsi?

Kedua, ada orang di internet, dan tidak sedikit dari mereka, yang sebenarnya mencari sesuatu – berani saya katakan, bahkan ingin mengeluarkan uang. Bagi mereka, grafik yang tepat ini mungkin tidak lebih dari sebuah penghargaan. Akankah spanduk teks menarik perhatian dan memindahkan memori serta grafik? Apakah itu membangkitkan bahwa “Oh, itu orang yang saya cari!” menanggapi? Anda bertaruh tidak!

Ini hal lain – apakah spanduk teks memberi Anda konsep kualitas bisnis di baliknya? Sulit!

Faktanya adalah bahwa periklanan online pada prinsipnya tidak jauh berbeda dari periklanan di seluruh dunia, seperti yang dicatat oleh beberapa pakar pemasaran Internet yang benar-benar sukses. Oleh karena itu, diharapkan aturan yang sama untuk periklanan yang baik tetap berlaku. Itu datang ke branding – menciptakan kehadiran yang langsung dikenali oleh pelanggan. Ketika semua dikatakan dan dilakukan, langkah pertama dari proses seringkali visual.

Memanfaatkan Spanduk

Dengan iklan Internet, kami memiliki media promosi paling cemerlang yang pernah ada, dalam hal kuantitas dan kualitas – sesuatu yang sangat istimewa terjadi pada gambar dan warna ketika ditampilkan pada layar dengan cahaya di belakangnya. Kita perlu memanfaatkannya sebaik mungkin.

Bagi mereka yang terus-menerus berbicara sinis tentang “gula mata” – biarkan mereka makan biskuit kerupuk kering. Saya katakan mereka kehilangan seluruh arena daya tarik besar bagi pembeli melalui indra. Sebagian besar dari kita langsung bereaksi dalam kehidupan nyata terhadap “tampilan sesuatu”. Mungkin ada beberapa manusia yang diberkati untuk siapa halaman tercetak berarti segalanya, tetapi jangan berharap mereka membentuk sebagian besar gerombolan yang Anda harap dapat menembus jalan ke situs web Anda.

Untungnya, seiring kemajuan teknologi Internet, kita dapat memanfaatkan sepenuhnya visual dan, dengan alasan, kita harus melakukannya. Ini adalah dunia yang kompetitif seperti dunia “nyata” – mungkin lebih dari itu. Persyaratannya adalah untuk desain dan konsep grafis berkualitas sangat tinggi di semua bidang periklanan dan pemasaran Internet.

Sebuah bisnis dapat memanfaatkan peluang ini, terutama di situs web dan emailnya sendiri, dan kedua di Billboard Cyberspace – dengan kualitas iklan spanduknya. Orang tidak bisa mengklik banner setiap kali melihatnya, apalagi mereka menindaklanjuti setiap iklan yang menarik perhatian mereka di majalah atau di televisi. Tetapi jika iklan itu visual dan mudah diingat, jika itu menciptakan “rasa” yang tepat, dan jika paparannya berulang-ulang dan diperkuat, kapan waktunya bagi mereka untuk membeli, mereka akan tahu persis apa dan siapa yang mereka cari. .

Apakah iklan teks dua baris atau kotak drop-down melakukannya untuk Anda?

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *