Konsep Merek

Branding mengacu pada simbol konkret seperti nama, logo, slogan, desain, font, skema warna, simbol dan suara untuk memfasilitasi identifikasi produk. Ini membantu membedakan satu produk dari yang lain. American Marketing Association mendefinisikan Merek sebagai “Nama, istilah, desain, simbol, atau karakteristik lain apa pun yang mengidentifikasi barang dan jasa penjual sebagai pembeda dari barang dan jasa penjual lain”. Berbagai konsep Branding diklasifikasikan sebagai berikut: –

1. MANAJEMEN MEREK: – Ini adalah seni menciptakan dan memelihara merek. “Merek yang menangkap pikiran Anda memperoleh perilaku. Merek yang menangkap hati Anda memperoleh komitmen” – Scott Talgo.

2. BRAND RECOGNITION: – Jika sebuah merek dikenal luas di pasar dan di benak konsumen maka disebut sebagai Brand Recognition. izinkan saya menyatakan sebuah anekdot: – Seorang wanita duduk di sebelah Raymond Heowy saat makan malam, menghentikan percakapan

“Kenapa”, dia bertanya “apakah kamu menaruh dua x di Exxon”,

“Kenapa nanya” tanyanya

“Karena”, katanya, “Aku mau tidak mau memperhatikan”,

“Baiklah”, jawabnya, “itulah jawabannya”.

Sumber: – Alan Fletcher, seni melihat ke samping.

3. BRAND FRANCHISE: – Ketika Brand Recognition dibangun ke titik di mana sebuah merek menikmati massa kritis dari sentimen positif di pasar, dikatakan telah mencapai Brand Franchise. Seperti yang dikatakan Martin Lindstorm bahwa strategi pembangunan merek global adalah kenyataan, rencana lokal untuk setiap pasar.

4. EKUITAS MEREK: – Ini mengukur nilai total merek bagi pemilik merek dan mencerminkan tingkat waralaba merek. Menurut Christopher Betzer, “Ekuitas Merek adalah jumlah dari semua hati dan pikiran setiap orang yang terhubung dengan perusahaan Anda.”

5. BRAND IDENTITY: – Bagaimana sebuah perusahaan ingin konsumen melihat produk atau mereknya disebut sebagai Brand Equity. Fitur seperti warna, desain, jenis logo, nama, simbol, dll. mengidentifikasi dan membedakan satu merek dari yang lain di benak pembeli. Lexicom pernah dengan tepat mengatakan bahwa nama merek lebih dari sekadar kata. Itu adalah awal dari sebuah percakapan.

6. JANJI MEREK: – Jika sebuah perusahaan melakukan sesuatu untuk pelanggannya, itu diakui sebagai Janji Merek. Stuart Agres percaya bahwa merek adalah serangkaian janji diferensiasi yang menghubungkan produk dengan pelanggannya.

7. PENEMPATAN MEREK: -Konsep ini dijelaskan dengan jelas oleh kata-kata terkenal Jack Trout, “Pemosisian bukanlah apa yang Anda lakukan terhadap produk. Pemosisian adalah apa yang Anda lakukan terhadap pikiran prospek. Artinya, Anda memasukkan produk ke dalam pikiran calon”.

8. PENGEMBANGAN MEREK: – Mengukur infiltrasi penjualan produk, biasanya per seribu penduduk. Contoh:- jika dari 1000 orang, 100 membeli produk, produk tersebut memiliki Brand Development 10%. “Rumah merek seperti keluarga, masing-masing membutuhkan peran dan hubungan satu sama lain” – Jeffery Sinclair.

9. EKSPANSI MEREK: – Nama merek yang sudah ada dapat digunakan sebagai kendaraan untuk produk baru atau modifikasi. Lebih dari 80% dari semua produk baru dikategorikan sebagai Ekstensi Merek, yang menekankan pentingnya kesuksesan mereka. Temuan Ahuwalia mengatakan, “Memperluas merek menjadikannya penting untuk menargetkan audiens yang akan dapat memproses dan memahami hubungan merek dengan produk baru. Memperbaikinya pertama kali adalah penting, karena kesuksesan awal dengan audiens target dapat membantu masa depan. ekstensi. akan lebih mudah untuk berkembang di masa depan “.

10. PEMASARAN MEREK: – Ini berfokus pada penyampaian pesan merek untuk mendorong kesadaran dan mempengaruhi sikap. Stephen King merasa produk adalah sesuatu yang dibawa pelanggan. Suatu produk dapat ditiru oleh pesaing, mereknya unik. Produk dapat dengan cepat menjadi usang, merek yang sukses tidak lekang oleh waktu.

11. SIKAP BRANDING: – Merupakan pilihan untuk mewakili perasaan besar yang belum tentu terkait dengan produk atau penggunaan produk sama sekali. “Produk dibuat di pabrik, tetapi merek dibuat dengan pikiran” – Walton Landor.

12. INDIVIDUAL BRANDING: – Memberikan nama unik/terpisah untuk setiap produk dalam organisasi, yang dapat bersaing dengan merek lain dari perusahaan yang sama.

13. MULTI BRANDING: – Ini adalah ketika sebuah perusahaan memiliki lebih dari satu produk yang bersaing satu sama lain di pasar tertentu. Menurut George Bull, “Merek yang dikelola dengan baik akan bertahan- hanya manajer merek yang buruk yang mati.”

14. PERSONAL BRANDING: – Ini digambarkan dengan tepat sebagai proses di mana orang dan karier mereka dicap sebagai merek. Ini melibatkan penggunaan nama seseorang untuk berbagai produk.

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *