Desain Merek dan Logo – Pengarahan kepada Desainer atau Agensi Kreatif

Sampah masuk, sampah keluar. Singkatnya, kualitas ringkasan Anda kepada The Creative (desainer) atau agensi kreatif menentukan produk akhir. Ringkasan tertulis yang akurat, detail, dan komprehensif sangat penting jika Anda ingin membawa The Creative ke bumi di mana Anda dapat memanfaatkan bakatnya. Untuk hasil terbaik, ikuti langkah-langkah sederhana ini yang juga berisi kerangka yang dapat Anda tambahkan otot Anda sendiri, dan tempelkan sesuai kebutuhan Anda.

Kerjakan pekerjaan rumah Anda

Sebelum Anda menulis ringkasan Anda, lakukan pekerjaan rumah Anda terlebih dahulu. Jelajahi Internet, baca publikasi ahli di industri Anda, tinjau materi pemasaran pesaing Anda, dan lakukan riset Anda. Kumpulkan ringkasan visual terperinci dalam bentuk lembar memo, yang dapat Anda gunakan sebagai referensi. Urutkan pesaing Anda berdasarkan pangsa pasar. Sertakan sebanyak mungkin materi, seperti halaman web, iklan, merek dagang, alat tulis, brosur, laporan tahunan, gambar papan nama, interior toko, pajangan rak, dan materi titik penjualan. Pastikan Anda mendapatkan sampel sebenarnya dari produk kemasan oposisi, jika berlaku.

Tahap ini sangat kritis dan Anda harus melakukannya sendiri. Ini juga akan membantu Anda mendapatkan gambaran visual tentang apa yang terjadi di industri Anda dan membantu Anda memvisualisasikan posisi merek Anda saat ini atau yang diinginkan. Setelah pencitraan merek visual Anda selesai, terus perbarui lembar memo ini dan pantau penolakan Anda dengan cara ini – ini adalah alat yang sangat sederhana dan efektif untuk tetap mendapat informasi.

Cara singkat The Suit dan The Creative

Sampah masuk, sampah keluar. Singkatnya, kualitas singkat Anda menentukan produk akhir. Ringkasan tertulis yang akurat, detail, dan komprehensif sangat penting jika Anda ingin menjatuhkan The Creative (desainer) di mana Anda dapat memanfaatkan bakatnya.

The Creative biasanya memiliki reputasi sebagai makhluk yang sangat berubah-ubah, emosional, sensitif, dan terlindungi dengan baik oleh The Suit (account executive) dan bos di agensi kreatif. Kenyataannya, mereka adalah pelacur (desainer grafis memulai hidup sebagai seniman komersial di abad sebelumnya), melakukan pelayanan yang bermanfaat bagi masyarakat. Triknya bukan untuk memberi tahu mereka apa yang Anda pikirkan, tetapi untuk memastikan mereka pasti lebih baik daripada pasangan Anda atau orang lain dalam hal itu. Anda harus tahu bahwa The Creative sering menganggap nama depannya adalah Leonardo atau Michelangelo atau Vincent atau mungkin Pablo.

Berikut adalah kerangka yang dapat Anda tambahkan otot Anda sendiri, dan tempelkan untuk memenuhi kebutuhan Anda. Jika Anda merasa kekurangan keterampilan verbal, biarkan The Suit – jika Anda menggunakan agensi kreatif – membantu Anda memperbaikinya dan membenarkan biaya dasi mewah yang selalu dikenakannya.

Produk atau layanan Anda

Jangan pernah berasumsi bahwa The Creative atau The Suit mengetahui apa pun tentang perusahaan Anda dan produk atau layanannya. Jelas dan ringkas dan hindari jargon. Jelaskan apa yang dilakukan perusahaan/organisasi Anda dan berikan riwayat perusahaan dan merek Anda. Bagaimana merek Anda berbeda dari merek pesaing Anda dan apa demografi dan psikografis dari target pasar Anda? Nyatakan usia, jenis kelamin, pendapatan, selera, pandangan, sikap, pekerjaan, geografi, dan gaya hidup yang ingin mereka capai. Jika Anda memiliki banyak audiens, urutkan berdasarkan kepentingannya.

Pastikan Anda menyediakan sebanyak mungkin materi tentang produk atau layanan perusahaan Anda, seperti halaman web, iklan, merek dagang, alat tulis, brosur, laporan tahunan, dan jika berlaku, gambar papan nama, interior toko, pajangan rak, titik -penjualan bahan dan produk kemasan.

Kompetisi/oposisi

Berikan ikhtisar ringkasan visual terperinci yang Anda susun tentang pesaing Anda saat menyajikan ringkasan Anda. Buat daftar semua pesaing Anda dan produk, layanan, merek, dan sejarah mereka. Nyatakan menurut Anda apa kelemahan dan kekuatan pesaing Anda, dan berikan lokasi geografis mereka.

Perbandingan dengan kategori produk lain yang tidak terkait

Asumsikan tujuan Anda adalah untuk menempati ceruk di bagian paling atas kategori. Sekarang bandingkan dengan merek terkenal yang Anda kaitkan dengannya di kategori lain. Merek-merek seperti Lamborghini, Johnny Walker Black Label, Apple iPod, Armani, Sony, Ducati, dan AEG segera muncul di benak Anda. Ini akan membantu Anda dan orang lain dengan menyelaraskan dan memposisikan merek Anda secara visual. Sekali lagi, sertakan bahan sebanyak mungkin, seperti halaman web, iklan, merek dagang, alat tulis, brosur, laporan tahunan dan, jika berlaku, gambar papan nama, interior toko, pajangan rak, bahan titik penjualan, dan produk kemasan.

Penampilan, rasa dan nada

Lengkapi ringkasan dengan menempatkan kata-kata keseluruhan dari tampilan, nuansa, dan nada yang Anda butuhkan untuk merek Anda. Haruskah itu elegan atau termasuk tindakan? Haruskah itu terlihat muda dan progresif atau mantap dan kuat, formal atau menyenangkan? Sebutkan kualitas yang Anda inginkan untuk melihat merek Anda dipertahankan dan nyatakan secara visual. Ini akan mengatur nada untuk tim kreatif.

Sampaikan apa pun yang tidak disukai desainer dan apa pun yang tidak boleh dilakukan desainer, dan tunjukkan gaya atau elemen yang tidak Anda sukai atau tidak ingin Anda lihat dalam desain Anda. Ini akan memberi The Creative ide tentang hal-hal yang tidak boleh dilakukan dan karenanya menghindari mengecewakan Anda.

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *