Cara Membuat Merek – Bangun Strategi Pengembangan Merek Anda

Bagaimana Cara Membuat Merek?

Ada empat langkah efektif dalam strategi pengembangan merek untuk menciptakan merek:

  1. Pilih nama merek dan logo

  2. Ciptakan merek di benak pelanggan

  3. Sponsor Merek

  4. Kembangkan merek

Apa itu Ekuitas Merek?

Cara membuat Brand tidak berbeda dengan mendirikan bisnis Anda. Ini membutuhkan waktu. Secara bertahap Anda dapat membuat Ekuitas Merek. Ekuitas merek adalah efek diferensiasi ketika konsumen merespons merek dengan lebih baik daripada versi generik atau tidak bermerek dari produk yang sama. Setiap kali kita berpikir untuk membeli smartphone, nama pertama yang menarik perhatian kita adalah – iPhone. Tanya kenapa? Ini karena kenyamanan dan keaslian yang diberikan iPhone kepada penggunanya.

Apple selama bertahun-tahun penelitian dan pengalaman telah menciptakan keadaan dalam pikiran kita tentang kemewahan dan kenyamanan terbaik dalam menggunakan produk mereka. Mungkin ada beberapa produk lagi yang mirip dengan produk lain yang sejalan dengan Apple iPhone dan mungkin lebih baik dari itu, tetapi identitas iPhone memberikan keunggulan dibandingkan yang lain- tidak peduli berapa pun harganya. Keuntungan ini adalah Ekuitas Merek.

4 Langkah Strategi Pengembangan Merek

1. Pilih Nama Merek dan pilih Logo:

Sementara membangun strategi pengembangan nama merek memainkan peran penting. Nama dan gaya yang baik dapat menambah positif keberhasilan suatu produk. Itu adalah tugas tersulit untuk memulai. Kesederhanaan adalah langkah pertama. Nama harus mudah diucapkan, dikenali, dan diingat. Juga, itu harus menyarankan sesuatu tentang manfaat dan kualitas produk.

Nama-nama seperti Google, Nike, Facebook, Apple, KFC, dan lainnya adalah beberapa merek paling terkenal di seluruh dunia. Fakta menarik dari namanya adalah mudah diterjemahkan ke berbagai bahasa di seluruh dunia. Oleh karena itu arti dari suatu kata tertentu tidak bisa menjadi sesuatu yang menunjukkan buruk, salah atau negatif.

Sekali lagi nama itu harus diperluas untuk mencakup beberapa lini produk. Misalnya, Amazon.com memulai bisnisnya dengan penjualan buku dan kini telah berkembang ke beberapa kategori produk.

Setelah dipilih, nama merek juga harus dilindungi. Artinya dalam banyak kasus nama merek akhirnya bercampur dengan kategori produk dan orang tidak dapat membedakan identitas merek dari kategori produk.

Misalnya, Xerox adalah perusahaan yang membuat mesin fotokopi, tetapi membuat fotokopi sering disebut sebagai xerox. ‘Xerox’ harus diucapkan sebagai kata benda dan bukan sebagai kata kerja. Banyak orang sulit membedakan antara produk dan layanan yang pada akhirnya menghambat nama merek Perusahaan.

2. Menciptakan merek di benak pelanggan:

Pepatah menarik oleh pemasar- Produk dibuat di pabrik, tetapi merek dibuat dalam pikiran. Ini dapat dilakukan dengan berbagai cara- Pada tingkat dasar, dimulai dengan memperkenalkan produk dan fitur yang membedakannya kepada pelanggan sasaran.

Mari kita ambil contoh pembaca e-book Amazon Kindle. Amazon menargetkan pelanggannya, mengatakan bahwa itu adalah pembaca e-book yang memiliki fitur khas untuk membaca buku dalam format virtual. Pada tahap ini, mereka hanya diperkenalkan pada produk dan memiliki tingkat dampak yang sangat rendah.

Cara yang lebih efektif untuk memposisikan merek adalah dengan mengaitkan namanya dengan manfaat yang diinginkan. Jadi Kindle lebih dari sekadar pembaca e-book – ini adalah kamus yang ringan, mudah dibawa-bawa, menyimpan ribuan buku yang mudah ditemukan, tanpa silau dan tanpa gangguan.

Merek terkuat melampaui menciptakan fitur dan manfaat di benak pelanggan dan menempatkan dirinya pada nilai dan keyakinan yang kuat, yang berakar pada ikatan emosional yang dalam. Suka membaca buku di Kindle adalah kesenangan mutlak dan menampilkan dirinya sebagai teman baik baru pecinta buku. Ketika menempatkan merek di benak manusia, pemasar harus menciptakan misi untuk merek dan visi tentang hal-hal yang harus dilakukan dan dilakukan merek.

3. Sponsor Merek:

Sponsor merek dapat terdiri dari tiga jenis:

  • Sponsor Merek Pribadi

  • Sponsor Merek Berlisensi

  • Co-branding

Sponsor Merek Pribadi:

Banyak strategi periklanan dan pemasaran sosial bekerja di belakang merek besar muncul dan disebut merek Nasional. Tetapi untuk Perusahaan yang lebih kecil, tidak selalu mungkin untuk mendukung merek dengan biaya yang besar. Dalam skenario seperti itu, sponsor merek sangat penting. Dibandingkan dengan merek Nasional atau Manufaktur, ada merek Toko. Dalam beberapa dekade terakhir, merek toko telah mendapatkan lebih banyak dari pasar. Apakah ini mengapa?

Mal besar seperti Big Bazaar, menjual kembali produk Walmart dengan harga diskon yang signifikan, terutama merek generik atau anonim. Mereka mendukung produk dengan menyebutkan keunggulannya atau membandingkan secara berdampingan dengan merek teratas. Asosiasi pengecer besar dengan produk yang kurang dikenal berfungsi sebagai bantuan dalam meningkatkan nilai merek produk yang pernah disebut sebagai ‘anonim’.

Sponsor merek pribadi juga diikuti dalam belanja online. Seperti yang bisa kita lihat, produsen ponsel kecil atau kurang dikenal baru-baru ini bekerja sama dengan Amazon untuk menjual ponsel mereka. Nyatanya, strategi ini berjalan dengan baik karena brand ‘anonim’ mendapat dukungan dari toko brand besar baik online maupun offline.

Sponsor Merek Berlisensi:

Dalam mensponsori merek-merek ini, beberapa perusahaan membeli nama dan simbol dari produsen atau pencipta lain dengan biaya tertentu dan mendukung produk dengan nama merek tersebut. Hal ini biasa terjadi di industri fashion seperti Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Gucci, Armani dll, dimana Perseroan menggunakan nama dan inisial dari fashion creator ternama. Jenis branding ini ternyata menjadi isian ekstra tetapi dengan sedikit di saku.

Co-Branding:

Di bawah strategi sponsor merek seperti itu, nama merek yang sudah mapan untuk perusahaan yang berbeda digunakan pada produk yang sama. Karena setiap merek mendominasi dalam kategori yang berbeda, merek gabungan menciptakan daya tarik konsumen yang lebih luas dan ekuitas merek yang lebih besar.

Misalnya, Bajaj Allianz Life Insurance di mana Bajaj adalah pemain dominan di sektor otomotif dan Allianz adalah perusahaan jasa keuangan Jerman. Sekarang Bajaj ingin masuk ke sektor asuransi dan Allianz ingin memasuki pasar India, mereka bersama-sama menciptakan merek ‘Bajaj-Allianz’ untuk menuai keuntungan dari pasar asuransi India.

Co-branding juga memiliki beberapa keterbatasan. Hubungan semacam itu biasanya melibatkan kontrak dan lisensi hukum yang rumit. Mitra merek bersama harus secara hati-hati mengoordinasikan periklanan, promosi penjualan, dan upaya pemasaran lainnya. Tanggung jawab terletak pada kedua mitra untuk menyatukan merek dengan kepercayaan dan martabat.

4. Mengembangkan Merek:

Untuk menambah ekuitas merek, sangat penting untuk menyediakan strategi pengembangan merek yang tidak sesuai dengan skenario bisnis yang berubah. Tidak ada aturan yang keras dan cepat untuk ditentukan.

Ekstensi baris:

Nama merek produk dapat diperluas ke lini produk yang ada untuk mengakreditasi bentuk, warna, ukuran, bahan, atau rasa baru dari produk yang ada. Namun, sambungan saluran melibatkan beberapa risiko. Nama merek yang diperluas dapat menyebabkan kebingungan konsumen atau kehilangan makna tertentu.

Perluasan merek:

Itu terjadi ketika nama merek saat ini diperluas ke produk baru atau dimodifikasi dalam kategori baru. Misalnya, merek mie terkenal Nestlé, Maagi, telah diperluas ke saus tomat, pasta, sup, dan lainnya. Ekstensi merek memberikan pengakuan instan kepada produk baru dan penerimaan yang lebih cepat. Tetapi orang harus berhati-hati saat memperluas merek karena dapat membingungkan citra merek utama.

Berbagai Merk:

Multibranding menawarkan cara untuk membuat fitur berbeda yang menarik bagi segmen pelanggan yang berbeda, mengunci lebih banyak ruang rak pengecer, dan menangkap pangsa pasar yang lebih besar.

Misalnya, sebuah perusahaan terkenal menjual berbagai jenis minuman ringan dengan merek yang berbeda. Merek-merek ini bersaing satu sama lain untuk mendominasi pasar dan sebagai akibatnya, mereka secara individu mungkin memiliki pangsa kue yang lebih kecil, tetapi secara keseluruhan, Perusahaan mendominasi pasar minuman ringan. Kelemahan utama di sini adalah bahwa masing-masing merek hanya memperoleh pangsa pasar yang kecil dan mungkin tidak terlalu menguntungkan.

Kesimpulan

Merek tidak dibuat dalam satu atau dua hari; Anda harus memiliki kesabaran untuk mengembangkannya. Hal-hal yang disebutkan di atas menyarankan beberapa praktik terbaik untuk membangun merek, tetapi pengujian sebenarnya dimulai di lapangan. Strategi pengembangan merek bervariasi dari satu tempat ke tempat lain, bahkan merek perkotaan dan merek pedesaan sangat berbeda dalam aplikasi praktisnya. Ingatlah bahwa di balik strategi pengembangan merek yang sukses, ada banyak upaya, visi yang jelas, dan terlebih lagi kualitas produk atau layanan yang tanpa kompromi.

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *