BigLaw: Investor Lama Di Pasar Branding

merek BigLaw

Di era persaingan dan konektivitas kita, firma hukum menghadapi tantangan branding yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan BigLaw – firma hukum terbesar dan paling sukses di dunia – cenderung bermain lama. Agar BigLaw “menang”, BigLaw harus terus meningkatkan merek bisnisnya untuk menarik dan mempertahankan klien dan pengacaranya. Pertanyaannya adalah: Apakah pengacaranya memainkan permainan yang sama?

Merek Pribadi

Di pasar kerja seluler saat ini, banyak pengacara mungkin kekurangan pasar. Dan mereka memiliki alat untuk melakukan itu; peralatan standar yang sama yang dikeluarkan BigLaw untuk setiap pengacara saat dia bergabung dengan tim. Setiap pengacara yang ingin “menang” dengan cepat belajar menggunakan alat untuk membangun keahlian di bidang peluang pasar serta merek pribadi untuk memasarkannya.

Merek Pribadi Membedakan Pengacara

Di Penn Law School Inaugural Women’s Summit, sekitar 200 anggota komunitas Penn Law berkumpul untuk merayakan kepemimpinan dan karya luar biasa dari pengacara wanita nasional dan internasional Penn. Seperti yang dijelaskan oleh KTT, wanita Penn Law memiliki banyak kemenangan, branding dan sebagainya, untuk dirayakan.

Agenda tersebut termasuk sesi dengan judul “Membangun Merek Profesional Anda, Online dan Offline”, di mana panelis dan peserta berbagi pentingnya branding individu sebagai alat pengembangan bisnis. Mereka membahas pentingnya menciptakan praktik khusus, dan banyak cara untuk menyatakan diri Anda seorang ahli – dengan blogging, memposting artikel di LinkedIn dan Facebook, memposting foto di Instagram, menghosting situs web pribadi dan profesional, menulis tweet, berbicara di konferensi, dan berpartisipasi dalam pameran dagang.

Selain mengembangkan bisnis, branding membantu pengacara mengontrol, dan memiliki praktik hukum secara efektif. Dengan demikian, personal branding memainkan peran penting dalam mempercepat perjalanan pengacara menuju pencapaian profesional, meningkatkan nilainya di firma hukum, dan berkontribusi pada kesuksesan finansial firma. Tidak heran BigLaw mendukung pengacaranya dalam mengembangkan merek individu mereka – merek tersebut sama pentingnya bagi pengacara individu seperti halnya untuk firma hukum.

Merek Pribadi Mendukung Merek BigLaw

Personal branding yang beragam dan kuat menciptakan firma hukum yang menarik dan dinamis. Setiap merek BigLaw mewakili kumpulan bakat yang menginspirasi dan mengesankan para pengacara dan klien. BigLaw membayar berbagai biaya yang terkait dengan pelatihan eksekutif pengacara, seminar, dan program pengembangan profesional yang ekstensif. BigLaw mendukung penuh para pengacaranya dalam menciptakan dan memelihara merek pribadi.

Dari sudut pandangnya, membantu pengacara mengembangkan keahlian dan keterampilan khusus mereka sendiri meningkatkan pengacara mereka dan membawa klien baru ke firma hukum, di mana – selain menerima layanan hukum berkualitas tinggi – klien baru ini akan menghargai merek firma hukum. Faktanya, semakin kuat merek pengacara individu, semakin sehat dan produktif firma hukum tersebut dan semakin efektif ia dapat menarik klien, menumbuhkan, dan menjual silang layanannya. Akibatnya, setiap firma hukum bermerek penuh dengan pengacara bermerek – di jajaran mitra dan afiliasi.

Bisnis Versus Personal Branding: Manakah Investasi Terbaik?

Sejauh merek pribadi membedakan satu pengacara dari yang lain dan membangun pengakuan untuk keunggulan profesional, mereka meningkatkan nilai pengacara di firma hukum – dan tanpa.

Sekarang ada badai branding yang sempurna dan peningkatan personal branding (memang, media sosial membuat personal branding lebih mudah dari sebelumnya). Personal branding memungkinkan pengacara untuk mempertahankan kehadiran web di situs web firma hukum dan situs web pribadi, dan dengan hati-hati memilih merek masing-masing.

Apakah bijaksana bagi BigLaw untuk terus berasumsi bahwa merek bisnisnya akan menggantikan merek pribadi dan seluler pengacaranya?

Untuk memenangkan pertandingan panjang, BigLaw tidak bisa kehilangan bintangnya ke tim lain. Sebaliknya, semua bintangnya harus mengakui pencapaian pribadi tetapi menempatkan nilai yang lebih tinggi pada kesuksesan tim. Merek BigLaw akan tetap kuat hanya jika pengacaranya dapat bergabung, tetapi juga mempertahankan kepemilikan dan otonomi atas merek mereka yang berbeda.

Akan selalu ada persaingan antara merek BigLaw, tetapi tidak boleh ada persaingan antara merek bisnis BigLaw dengan merek pribadi pengacaranya. Dengan bergabung – dan branding – bersama-sama, seperti para wanita Penn Law, setiap orang memiliki kemenangan untuk dirayakan!

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *